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返回 X一场生活方式的互动:跨界让安信地板“玩性”大发

恰到好处的"催化剂":场景契合,IP跨界营销相映又成趣 。9月15日,在上海长宁小剧院,一场弥漫着爱与诗意的活动在这里举行,上千条网友评论的主题墙、由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的拍照墙吸引了来自全国各地的参与。由安信地板举办的“安信之夜”活动,邀约了200多人参与。

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据了解,安信地板“安信之夜”活动现场,设置了“关于地板的主张”、“最具咪蒙告白墙”、“地板与阅读的偶遇”、“爱与设计”、“音乐、地板、心安”等5个主题环节,参与者通过完成线上和线下的各类互动,就可以感受来自一场音乐、美学、家居、地板、阅读的跨界晚会。

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活动开始后,现场无论是宝爸宝妈们,还是热恋男女们都放自我,在安信地板告白主题墙上展示和地板的合二为一,在地板上展示各种“超人”“恶搞”“天使”“睡姿”等姿态,欢声笑语充满了整个小剧院。“这个地板主题墙的创意,互动性很强,很燃,创意非常棒”。来参加的原上海电视台五星体育主持人张捷说。

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地板角色的互动:安信之夜,一次"玩性"大发的互动 

地板产品的互动营销从来都是比较难的,因为地板的产品属性,难以在一场活动中作为主角。安信此次活动,将地板这种地面上的物体,在墙面上和各类cosplay、网友留言墙、绘本、漫画结合,将地板作为主角全方位展示了出来,引来了现场参与者的关注。

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众所周知,只要有家的地方,就永远和爱话题分不开,而在中国传统文化的意识中,人们对于爱的表达又过于含蓄,即使是在思想开放程度相当高的今天,地板产品在营销方面也需要花费更多心思。而此次营销巧妙的抛出了一支SAX,通过轻松的音乐、幽默有趣的歌词以及呆萌的女生卡通形象向潜在用户传达了安信地板的内涵,同时还卸下了人们心中的思想"包袱"。 

而在话题和参与形式上,用户需要通过"扫"手势和"晒"合影这些方式来实现互动,不禁会产生更丰富的联想,刺激了互动讨论的积极性。而在充分调动用户"玩性"的基础上,通过微博的话题圈,网友用户还可以参与互动话题讨论,让心中的兴奋得以释放。

生活方式的传达:阅读,也可以慵懒的在地板上发生

而说到品牌精神和价值的传达,具体到安信地板与公益阅读、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中,双方还通过吸引关注、产生兴趣、深入体验、参与互动等一系列的玩法引导,让用户从最初对产品的陌生感一步一步产生了兴趣,可以说是一次地板营销模式的创新。

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地板,从来都是家居的附属,这一次安信让地板成为活动与生活的主角。活动现场通过话题、互动设置,通过上海市著名健康心理学践行者、上海市知名教育专家、儿童阅读知行研究专家的讲解,阅读不必要一定要很正式的在书桌上进行,可以选择一本好书慵懒的躺在地板上,让木地板的天然和阅读的自然产生化学反应,在轻松愉悦的环境种完成一次阅读。因此,地板在当今的家居生活种,不仅仅是一个地面的形象物体,更是一种生活方式的承载。

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伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道,"一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。"9月15日的活动中,安信地板充分利用这一新平台,将一场场直播秀、文化讲座、游戏真人秀展现在所有人面前。通过预设的既有趣又有料的内容,激发粉丝参与度,带来前所未有的互动和传播。

暖心的传播:安信联手成都天使公益心成立心安驿站

安信地板秉承“让心安住”的品牌理念,突破固有的产品诉求,在精神层面予以网友和现场的参与者一次洗礼。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板产品,更让用户能够安心,更特别的是,在当今纷繁芜杂的快节奏社会里,能够在安信提供的地板装修的家里,心放下,身安住。

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在活动现场,安信地板正式发布成立“心安驿站”,并向成都天使心公益组织赠送“心安驿站”的第一批爱心精神食粮,包括图书、乐器等,“心安驿站”作为 安信企业一项爱心公益的常态化活动,今后将推动更多的公益项目落地,让爱心延续,温暖整个社会。

暖暖的新家:知名设计师在安信之夜现场分享爱与设计

设计师李诚默说:“努力的人都应该得幸福”。而家是人生命中承载最多幸福的地方,我们的一生都在不断的设计家,自己一个人的舒适小窝,结婚后两个人的爱巢,三个人的幸福,家会因为爱而更有设计的激情,设计也让家更舒适。李诚默,毕业于意大利米兰理工大学硕士研究生,她是北京卫视装修真人秀节目《暖暖的新家》特邀设计师,曾主导设计众多知名项目,并屡获大奖。活动现场新锐设计师李诚默就带给了现场观众一次“爱与设计”的美学之旅。

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地板作为一种家的承载,作为家的第一层肌肤,设计师认为,木地板区别于其他的建筑装修材料,更温暖、更具有人情味,防滑、弹性、温润,这些美好的特质,符合爱的所有方方面面。

回过头,可以看到这次传播,整体来说,循序渐进,步步递进,且安信地板和音乐、家居、阅读分工明确,彼此呼应。 

比如第一波中,安信地板预热海报发布,告知活动的诞生和发起,赢得了教育部微博阅读主题的关注。另外安信地板的此次活动,走线上走到了线下,形成真正的活动闭环,打破了行业内许多活动的自我玩味。不但抓住了互联网趋势下的多样化,综合了各类传播形式,打通了线上线下各种传播介质,引起传播全面共振,安信地板的营销也可以搭档超级IP,走更"小而美"的路线。总之,在这个话题不断信息过载的社会化媒体时代,营销的成功某种意义上就意味着品牌的成功。


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